«Das neue Erscheinungsbild wirkt sich positiv auf die Kommunikation aus.»
Das neue Communal Design der Gemeinde Männedorf
Die Gemeinde Männedorf überzeugt durch ihre Lage am Zürichsee, die gute Infrastruktur und ihr attraktives Angebot. Ein neues Erscheinungsbild trägt diese Attraktivität einheitlich nach aussen.
Herr Rothenberger, warum wünschte sich die Gemeinde Männedorf ein neues Erscheinungsbild?
Zwei Gründe gaben den Ausschlag: Zum einen war unser Logo schon 20-jährig und wirkte zunehmend verstaubt. Zum anderen hatten wir keine festgelegten Gestaltungsrichtlinien, sondern traten nicht einheitlich auf.
Warum haben Sie sich für PS Werbung entschieden?
Wir suchten nach einer Agentur für das Projekt. Aus unserem Netzwerk erhielten wir sehr positive Rückmeldungen zur Qualität von psw und zur Zusammenarbeit mit ihr. Zudem überzeugten bei einem Vergleich mehrerer Angebote Preis und Leistung am meisten.
Was umfasst der neue Auftritt?
Da ist einmal das neue Logo. Hinzu kommt die Gestaltung der Briefschaften, Broschüren, Bekleidung und Fahrzeuge. Es ist ein Gesamtpaket mit einer Rundum-Erneuerung unseres Erscheinungsbildes und eines CD-Manuals.
Welche Herausforderungen tauchten bei der Umsetzung auf?
Die grösste Herausforderung war, alles neu aufzubauen und Abläufe, die sich eingeschliffen hatten, neu zu strukturieren. Der grösste Aufwand war, bei der Vielzahl unserer Dokumente, Konzepte, Broschüren und Beschriftungen einen einheitlichen Standard einzuführen.
Wie lief das Projekt ab?
Wir bildeten für das Projekt eine Arbeitsgruppe. Weil der neue Auftritt die politische Gemeinde ebenso betrifft wie die Schule, bezogen wir von Anfang an alle Beteiligten darin ein. In einem Kickoff-Workshop machte sich psw ein Bild von unseren Zielen und Anforderungen. Danach erarbeitete sie erste Gestaltungsvorschläge, und in weiteren Arbeitsgruppen-Sitzungen verfeinerten wir schrittweise den Auftritt. Anschliessend begann die Feinarbeit am Corporate-Design-Handbuch zur Anwendung von Logo, Schriftarten, Farben und mehr.
Wie bewerten Sie das neue Erscheinungsbild?
In drei Worten: frisch, klar, entschlackt. Es ist die moderne Weiterentwicklung des bisherigen Logos auf der Basis des Gemeindewappens als Identifikationsmerkmal.
Lohnt sich die Investition in ein neues Erscheinungsbild?
Ja. Wir haben jetzt nicht nur ein frisches Logo, sondern auch ein CD-Handbuch, das alle Anwendungsfragen klärt. Damit haben wir die Ziele erreicht, die wir definiert hatten.
« Der neue Auftritt
kommt sehr gut an. »
Welche Reaktionen haben Sie erhalten?
Der neue Auftritt kommt sehr gut an. Das einheitliche Erscheinungsbild wirkt sich positiv auf die Kommunikation mit der Bevölkerung und mit Firmen aus.
Wie nehmen die Gemeinde-Mitarbeitenden die Neugestaltung auf?
Sie schätzen die Klarheit bei Fragen der Dokumenten-Gestaltung und der Beschriftung von Fahrzeugen oder Gebäuden. Zudem fühlen sich die Mitarbeitenden unserer Infrastruktur mit ihren neuen Kleidungsstücken samt Logo und den Fahrzeugen wohl – sie identifizieren sich noch stärker mit unserer Gemeinde, was sehr wertvoll ist.
Warum ist ein frisches Design für eine Gemeinde wichtig?
Es ist ein Teil der Reputation. Das Ziel muss sein, eine Balance zwischen der Qualität der Dienstleistung einer Gemeinde und ihrem Auftritt zu erzielen: Wenn eine Gemeinde einheitlich auftritt und auch ihre Arbeit gut macht, dann wird man als zeitgemässe Verwaltung wahrgenommen. Wir machten schon zuvor unsere Arbeit gut und haben ein attraktives Angebot. Doch gestalterisch waren wir veraltet. Es war uns wichtig, diese Kluft zu schliessen: Wir möchten genau das versprechen, was wir auch leisten – und das macht das neue Erscheinungsbild nach aussen sichtbar.
Wie war die Zusammenarbeit mit PS Werbung?
Sie war von Anfang an sehr gut. psw arbeitet sehr zuverlässig. Die Agentur hatte ein offenes Ohr für unsere Ideen. Ihre Leistungen überzeugen uns ebenso wie die Kosten. Wir spürten, dass psw viel Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Gemeinden mitbringt und weiss, wie politische Prozesse ablaufen. Das machte die Zusammenarbeit effizient.
« Wir haben beste Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit PSW gemacht. »
Jürg Rothenberger
bis Ende August 2022 Gemeindeschreiber in Männedorf
Das CD Ihrer Gemeinde braucht eine Auffrischung?
Ihre Gemeinde überlegt sich, ihren Auftritt aufzufrischen? An der Spitze dieses Auftritts steht es: Ihr neues Logo. Das Team von PS Werbung gestaltet es. So, wie wir es schon für mehr als 40 Gemeinden in der Schweiz gemacht haben. Als Spezialisten fürs Corporate Design von Gemeinden und Städten wissen wir, wie Sie und Ihre Einwohnerinnen und Einwohner glücklich werden: Mit einem neuen Erscheinungsbild, das Identität und Identifikation schafft.
Andreas Plath ist der Experte für alle Kommunikations-Anliegen Ihrer Gemeinde. Buchen Sie gleich einen kostenlosen 30-minütigen Videocall mit ihm oder rufen Sie ihn an.
