«Chapeau, das hat bestens geklappt»
Ein komplett neuer Auftritt für acasa männedorf
Aus dem «Bibelheim Männedorf» wird acasa männedorf. PS Werbung hat die Institution mit Pflegezentrum, Alterswohnungen, Gästehaus und Mietwohnungen bei ihrer Transformation in die Zukunft begleitet. Gesamtleiter Jürgen Gatter sagt, wie manches unter strengster Geheimhaltung geschah.
Herr Gatter, Sie haben den Auftritt Ihres gemeinnützigen Vereins zusammen mit PS Werbung komplett erneuert. Was war der Grund dafür?
Am Anfang stand die Namensänderung. Im Laufe unserer über 170-jährigen Geschichte hatten wir schon mehr als fünf Namen – mal nannten wir uns «Gebets- und Heilanstalt», zuletzt «Bibelheim». Doch der Name deckte nicht mehr ab, was wir anbieten.
Wie meinen Sie das?
Der Begriff «Heim» ist heute eher negativ besetzt. Zudem führte «Bibelheim» zu Missverständnissen. Manche dachten, wir bieten theologische Ausbildungen an, dabei sind wir etwas ganz anderes.
Nämlich?
Unser Pflegezentrum umfasste bereits 70 Betten. Nach Neu- und Umbau sind es jetzt 103 Betten. Dann bauten wir ab 2023 auf unserem Land sieben Mehrfamilienhäuser mit 60 Mietwohnungen, und schliesslich haben wir unser Gästehaus komplett erneuert.
Was hat PS Werbung für Sie umgesetzt?
Den treffenden Namen acasa männedorf hatte meine Frau eingebracht und gefiel allen im Kuratorium, unserem siebenköpfigen Vorstand. Jetzt wollten wir ihn in ein zeitgemässes Logo überführen. Wir baten PS Werbung darum, uns aufzuzeigen, wie sich acasa männedorf grafisch umsetzen lässt. So, dass der christliche Glaube im Zentrum unseres Werks sichtbar bleibt – doch erfrischend zeitgemäss.
« Das PSW-Team stellte viele Fragen, das schätzte ich sehr! »
Ist das PS Werbung gelungen?
Sehr. Schon das erste Treffen zeigte, dass die Chemie fachlich und menschlich stimmte. Das PSW-Team stellte viele Fragen, das schätzte ich sehr. Zwei Monate nach dem ersten Treffen hatten wir bereits vier völlig unterschiedliche Vorschläge für unseren Auftritt. Jeder einzelne überzeugte.
Dabei ging es um mehr als das Logo?
Um viel mehr. Zu jedem Entwurf zeigte PS Werbung auf, wie die Briefschaften, die Beschilderungen, die Beschriftungen aussehen könnten. Es war der Hammer! Obwohl es ein gravierender Schritt für unser Werk ist, hatten wir uns im Kuratorium nach 45 Minuten für ein Design entschieden. Dazu kam der Slogan, ebenfalls von PS Werbung: «Raum für Leben, Wohnen, Glauben.» Wir wussten sofort: Das ist es.
Dann machten Sie sich an die Umsetzung?
Wir haben die gesamte Kommunikation mit der Agentur umgesetzt: Logo, Claim, Briefschaften, Beschriftung der Gebäude, Wegweiser, Autobeschriftung, die Signaletik in Form von Stelen sowie das Layout für unser Werksmagazin. Der grösste Brocken war die Website, von der Gestaltung über die Programmierung bis zum Inhalt. Wir lieferten die meisten Texte, und PS Werbung verwob alles zu einem einheitlichen stimmigen Auftritt.
Das war eine Überraschung für die Leute …
Alles lief unter strengster Geheimhaltung ab, nur unsere Geschäftsleitung, das Kuratorium und das Team von PS Werbung wusste von der Neuerung. Am 5. Oktober 2022 wurde die neue Website aufgeschaltet. Wir führten einen Festakt mit den Mitarbeitern, den Bewohnern, Geschäftspartnern und Freunden durch. Der neue Auftritt war für alle eine Überraschung.
Wie wird er aufgenommen?
Wir hören von vielen, wie frisch, aussagekräftig und aus dem Leben gegriffen die neue Website ist. Sie dient auch als Türöffner für Menschen auf der Suche nach einer Alterswohnung oder bei der Stellensuche.
« Wir hören von vielen, wie frisch und aussagekräftig die neue Website ist! »
Jetzt bieten Sie auch Wohnungen an.
Da haben wir ein komplett neues Feld betreten mit den Mietwohnungen. PS Werbung erstellte auch hier die Website und bewarb die Mehrfamilienhäuser. Alles zu unserer vollen Zufriedenheit. Das Angebot an Wohnungen ist sehr gut, ruhig gelegen, nahe an ÖV, Kindergarten, Schule und mit Seesicht. Aber dass sämtliche Wohnungen von Anfang an voll vermietet werden konnten, hätte ich nicht gedacht. PS Werbung hat viel dazu beigetragen.
Dazu kommt das Gästehaus …
… Für dieses haben wir den Namen leicht abgewandelt: elcasa. Ein Kunstwort aus «casa» für Haus und der hebräischen Silbe «el», die für Gott steht. Auch da hat PS Werbung alles kreiert: Website, Briefschaften, Signaletik, Werbekampagne, Google Ads, Prospekte samt Versand und den Claim «Raum für Begegnung, Besinnung, Gastfreundschaft».
« Das Team von PSW hat sich den Herausforderungen gestellt und Unmögliches möglich gemacht. »
Packen Sie weitere Projekte zusammen an?
Kürzlich führte PS Werbung ein Fotoshooting im elcasa durch. So können wir anstelle der anfänglichen Renderings aktuelle Fotos von unseren renovierten Hotelzimmern, von Restaurant, Lounge und Seminarräumen präsentieren. Wir sind dabei, unseren Gästestamm zu verjüngen und spüren, dass wir immer mehr Leute erreichen.
Wie beurteilen Sie die Zusammenarbeit mit PS Werbung?
Das Team war immer sehr gut vorbereitet, setzte um, was wir uns vorgenommen hatten, die Sitzungen waren jeweils klar strukturiert. Es ist eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Das Team ist offen für unsere Ideen, baut sie ein und vertritt seine eigenen Positionen mit guten Argumenten. Die Zusammenarbeit ist partnerschaftlich, geradezu freundschaftlich. Das Team hat sich den Herausforderungen gestellt und Unmögliches möglich gemacht. Ich sage: «Chapeau, das hat bestens geklappt – sachlich, fachlich und zeitlich.» Ich empfehle PS Werbung sehr gerne weiter.
Jürgen Gatter
Gesamtleiter acasa männedorf
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PS Werbung AG mit Sitz in Bachenbülach beschäftigt sich seit bald vierzig Jahren mit klassischer und digitaler Werbung und mit dem Design von Kommunikationsmitteln. Ihren Kunden bietet die Agentur einen Fullservice an, der die gesamte Palette der integrierten Kommunikation umfasst, vom Corporate Design bis zum Mailing über die Plakatkampagne oder dem Webauftritt bis zur Fahrzeugbeschriftung.
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